바이럴마케팅바이럴 마케팅은 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 ‘바이럴’이라는 이름을 붙였다. 바이럴 마케팅은 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받기 시작했다. 기업이 직접 홍보를 하지 않고 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고하는 점에서 기존 광고와 다르다. 입소문 마케팅과 일맥상은 통하지만 전파하는 방식이 다른 것.

한국미디어컴퍼니 퍼스널브랜딩 전략 2011. 8. 6. 17:16

최신트랜드 마케팅>새로운 구전마케팅 : 호모나랜스!과거 “~카드라”마케팅, 이제 네티즌들의 입방아에서 시작된다!  이미 UCC(User Created Contents)로 웹 시장이 활성화 된다는 것이 익히 알고 있는 얘기다. 요즘은 UCC로 마케팅 효과를 톡톡히 보는 사례가 많아지고 있다. 최근 롯데삼강의 빙과제품 ‘빠삐코’는 올해 이렇다 할 광고 없이도 매출이 40%나 늘었다.1983년 처음 방송을 탄 CF송을 영화 좋은 놈, 나쁜 놈, 이상한 놈>의 배경음악에 절묘하게 결합시킨 ‘빠삐놈’ 동영상이 누리꾼들 사이에 엄청난 인기를 끌면서 김주하 앵커가 등장하는 ‘빠삐데스크’, 영화매트릭스>의 포스터와 결합시킨 ‘빠삐릭스’ 등으로 확대 재생산돼 제품 인지도가 급상승한 결과다. 이와는 조금 다르게 화제가 된..

한국미디어컴퍼니 퍼스널브랜딩 전략 2011. 8. 6. 17:11

1. 광고를 믿는 소비자는 거의 없습니다. 그러나 소비자들은 언론에 보도된 뉴스기사는 믿습니다. 2. 광고는 영리를 목적으로 한다는 인식이 커서 역효과가 발생할 가능성이 높지만, 뉴스기사는 공익적 성격이 강하다는 인식이 크기 때문에 신뢰도와 안정성이 강합니다. 3. 언론보도는 인터넷 키워드 광고, 바이럴 마케팅 광고 등 별도의 온라인 광고 비용을 들이지 않고서도 그와 동일한 효과를 볼 수 있기 때문에 비용면에서 훨씬 저렴합니다. 4. 일부러 광고를 내지 않아도 언론에서 관심을 보이는 업체로 소비자들에게 인식되기 때문에 타업체와의 경쟁에서 앞서갈 수 있습니다.

한국미디어컴퍼니 퍼스널브랜딩 전략 2011. 8. 6. 15:00